網站是企業通向互聯網的一扇窗口，網站建立的好壞，間接關系到企業實行電子商務是否勝利，是否為企業的運營和營銷帶來實真實在的價值和好處。網站代表著企業的品牌形象，同時也是展開網絡營銷的依據地，網站對網絡營銷的后果有間接影響。網站建設定位不明白或不正確將是許多企業網站失敗的重要起因，因而，在網站建立中，網站的準肯定位是重要要處理的問題。

網站建設的類型分為七大類：

第一：政府門戶信息網站。利用政務網(或稱政府專網)和內部辦公網絡而建立的內部門戶信息網，是為了方便辦公區域以外的相關部門(或上、下級機構)，互通信息、統一數據處理、共享文件資料而建立的。主要包括如下功能：提供多數據源的接口，實現業務系統的數據整合;統一用戶管理，提供方便有效的訪問權限和管理權限體系;可以方便建立二級子網站和部門網站;實現復雜的信息發布管理流程。

第二：產品(服務)查詢展示型網站。本類網站核心目的是推廣產品(服務)，是企業的產品“展示框”。利用網絡的多媒體技術，數據庫存儲查詢技術，三維展示技術，配合有效的圖片和文字說明，將企業的產品(服務)充分展現給新老客戶，使客戶能全方位的了解公司產品。與產品印刷資料相比，網站可以營造更加直觀的氛圍和產品的感染力，促使商家及消費者對產品產生采購欲望，從而促進企業銷售。

第三：品牌宣傳型網站。本類網站非常強調創意設計，但不同于一般的平面廣告設計。網站利用多媒體交互技術，動態網頁技術，配合廣告設計，將企業品牌在互聯網上發揮得淋漓盡致。本類型網站著重展示企業CI、傳播品牌文化、提高品牌知名度。對于產品品牌眾多的企業，可以單獨建立各個品牌的獨立網站，以便市場營銷策略與網站宣傳統一。

第四：企業涉外商務網站。通過互聯網對企業各種涉外工作，提供遠程、及時、準確的服務，是本類網站的核心目標。本網站可實現渠道分銷、終端客戶銷售、合作伙伴管理、網上采購、實時在線服務、物流管理、售后服務管理等，它將更進一步的優化企業現有的服務體系，實現公司對分公司、經銷商、售后服務商、消費者的有效管理，加速企業的信息流、資金流、物流的運轉效率，降低企業經營成本，為企業創造額外收益，降低企業經營成本。

第五：溝通交流平臺。本系統采用利用互聯網，將分布在全國的生產、銷售、服務和供應等環節聯系在一起，改變過去利用電話、傳真、信件等傳統溝通方式。可以對不同部門、不同工作性質的用戶建立無限多個的個性化網站;提供內部信息發布、管理、分類、共享等功能，匯總各種生產、銷售、財務等數據;提供內部郵件、文件傳遞、語音、視頻等多種通信交流手段。

第六：網上購物型網站。通俗地說，就是實現網上買賣商品，購買的對象可以是企業(B2B)，也可以是消費者(B2C)。為了了確保采購成功，該類網站需要有產品管理、訂購管理、訂單管理、產品推薦、支付管理、收費管理、送發貨管理、會員管理等基本系統功能。復雜的物品銷售、網上購物型網站還需要建立積分管理系統、VIP管理系統、客戶服務交流管理系統，商品銷售分析系統以及與內部進銷存(MIS，ERP)打交道的數據導入導出系統等。本類型網站可以開辟新的營銷渠道，擴大市場，同時還可以接觸最直接的消費者，獲得第一手的產品市場反饋，有利于市場決策。

第七：企業門戶綜合信息網站。本類網站是所有各企業類型網站的綜合，是企業面向新老客戶、業界人士及全社會的窗口，是目前最普遍的形式之一。該類網站將企業的日常涉外工作上網，其中包括營銷、技術支持、售后服務、物料采購、社會公共關系處理等。該類網站函蓋的工作類型多，信息量大，訪問群體廣，信息更新需要多個部門共同完成。企業綜合門戶信息網站有利于社會對企業的全面了解，但不利于突出特定的工作需要，也不利于展現重點。

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